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伟德体育品牌标志国际伟德手机版1946项目介绍:
北欧航空是斯堪的纳维亚领先的航空公司,也是最知名、最受认可的品牌之一。当我们2014年初开始介入项目时,北欧航空处在不断迎合顾客变化的巨大压力下,并成了买低价票的瞄准目标。其形象看起来与其他的低价竞争对手无异,品牌承受着销售下降的压力,声誉不断恶化,内外交困,缺乏方向。我们的任务是塑造一致的高端的航空品牌,为客户创造一种智慧空间。
根据所收集的销售数据,我们确定并专注于一个新的客户群,北欧航空的常旅客——每年旅行5次以上的顾客。这个客群仅占销售的12%,但给公司的整体收入达到了惊人的70%。增进这一群体的消费意愿对北欧航空是非常有利的,这也成为我们的主要研究目标之一。
我们将新的目标群命名为“真正的旅行者”,除了新的身份标识,我们还创建一个品牌社区,以此来吸引他们参与。要创建成功的品牌,需要在每一个点上进行升级。我们让北欧航空变得更高端,更有抱负并适应数字时代。新的视觉形象使北欧航空被视作是优秀可信、目标群体想要参与的品牌。自新形象推出以来,顾客支付意愿增加了26%,这相当于1.67亿欧元的品牌溢价。
我们把原标志中的方框放到无限大,让它自由地漫游——就像我们的旅行者。这也使我们能够在VI中使用更多的主蓝色。 除了标志,字体也进行了调整和更新,这使得所有的数字平台上的可读性都调适到了最佳,新的字体有粗细两种字重。 渐变的天空:我们与摄影师 Erik WåhlströM 合作,创建了北欧航空的渐变天空,展现北欧天空在黄昏和黎明时分的壮丽。  我们的新目标群体渴望品牌像他们一样富有活力、充满朝气,全新国际伟德手机版1946的排版体系除了响应这一要求,还具有高清晰度和可读性。